“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量五斤等于多少克，五斤等于多少克千克的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)五斤等于多少克，五斤等于多少克千克现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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