既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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